Mit Werbegeschenken können Verbände im Wortsinn greifbar kommunizieren. Wir erklären, wie Verbände Werbegeschenke nutzen können, um ihre Botschaften auf eine persönliche und effektive Weise zu verbreiten.
Für Verbände sind Werbegeschenke ein Werkzeug, um Mitgliederbindung und Öffentlichkeitsarbeit zu stärken. Durch die Auswahl geeigneter Werbegeschenke, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind, lassen sich emotionale Bindungen stärken und eine positive Wahrnehmung des Verbands schaffen. Der gezielte Einsatz von Werbegeschenken kann somit nicht nur kurzfristige Effekte haben, sondern auch langfristige Vorteile für die Verbandsarbeit bieten. Nicht zuletzt sind Werbegeschenke unmittelbar greifbar. Im Gegensatz zu häufig flüchtiger Digitalkommunikation bieten Sie eine fassbare, sichtbare und fühlbare Erinnerung an den Verband.
Allerdings sollten auch mögliche Nachteile nicht außer Acht gelassen werden. Es ist wichtig, dass Werbegeschenke nicht als reine Marketingstrategie wahrgenommen werden, sondern als authentischer Ausdruck der Wertschätzung und Unterstützung gegenüber den Empfängern.
Noch mehr Wertschätzung bringt der Verband zum Ausdruck, wenn er Werbegeschenke personalisiert. Das ist eine Möglichkeit für Verbände, Interesse an jedem einzelnen Mitglied noch stärker zum Ausdruck zu bringen. Durch die Einzigartigkeit heben sich personalisierte Werbegeschenke von allgemeinen, massenproduzierten Werbemitteln ab. Durch die Personalisierung wird eine direktere Verbindung zu den Mitgliedern geschaffen. Sie sehen, dass der Verband ihre individuellen Bedürfnisse berücksichtigt. Schätzt das Mitglied diese Aufmerksamkeit, erhöht sich langfristig die emotionale Bindung zum Verband.
Wie gelingt es, dass Mitglieder, die Aufmerksamkeit, die durch ein Werbegeschenk zum Ausdruck gebracht wird, tatsächlich schätzen? Bei der Auswahl von Werbegeschenken sollten Verbände verschiedene Kriterien berücksichtigen, um sicherzustellen, dass die Geschenke für Ihre Mitglieder sowohl relevant als auch ansprechend sind.
Zielgruppe. Verstehen Sie, wer die Mitglieder sind und welche Interessen und Bedürfnisse sie haben. Dies hilft, Geschenke zu wählen, die wirklich geschätzt werden.
Budget. Ein klares Budget hilft dabei, realistische und wirtschaftliche Entscheidungen zu treffen.
Markenkohärenz. Die Geschenke sollten die Werte und das Image des Verbands widerspiegeln. Zum Beispiel passen für einen Verband, der sich für Nachhaltigkeit einsetzt, umweltfreundliche Produkte.
Nützlichkeit und Langlebigkeit. Werbegeschenke sollten praktisch und langlebig sein, sodass sie oft genutzt werden und die Sichtbarkeit des Verbands über einen längeren Zeitraum fördern.
Anlass. Der Anlass für die Werbegeschenke, sei es ein Jubiläum, eine Veranstaltung oder eine Mitgliedschaftsaktion, kann die Wirkung erhöhen.
Die Bandbreite an möglichen Werbegeschenken ist fast unendlich. Hier haben wir einige Möglichkeiten zusammengestellt, die als Inspiration und Beispiel dienen sollen:
Praktische Alltagsgegenstände wie Notizblöcke und Stifte: Diese sind handlich und werden häufig verwendet, was die Sichtbarkeit des Verbands erhöht. Dasselbe gilt für Tassen und Trinkflaschen: Diese sind nicht nur nützlich, sondern erleichtern auch das tägliche Leben und können kreativ gestaltet werden, um den Verband zu repräsentieren.
Bildungsressourcen sind auch Werbegeschenke. Broschüren und Informationsmaterialien vermitteln wertvolles Wissen und fördern die Identifikation mit dem Verband. Ähnliches gilt für Online- oder Offline-Kurse: Gutscheine für Weiterbildungsangebote können als Geschenk dienen.
Gesundheits- und Wellnessartikel wie Fitnessbänder oder Stressbälle: Diese Produkte fördern das Wohlergehen und sind mit positiven Assoziationen verbunden.
Technologisch orientierte Geschenke, beispielsweise USB-Sticks oder Powerbanks sind besonders nützlich in einer zunehmend digitalen Welt und bieten eine moderne Komponente.
Nachhaltige Geschenke sind beispielsweise Ökologische Taschen oder Seed Balls: Diese unterstützen umweltfreundliche Initiativen und stellen den Verband als verantwortungsbewussten Akteur dar.
Besonders hochwertige Werbegeschenke sind häufig individuell gestaltet. Für Beratung, etwa zu Sonderfarben, Möglichkeiten des Branding etc., stehen die Experten der Wilke-Mediengruppe gerne bereit. Eine Spezialität des Hauses ist eine besondere Geschenkverpackung – die sogenannte Sinnbox. Dabei wählen Sie Größe, Farbe und Layout aus einem modularen Baukasten aus, Ihre Werbegeschenke können dann übereinander oder nebeneinander verpackt werden. Das Besondere: die Sinnbox kann in allen Größen als Groß- oder Maxibrief verschickt werden.
Werbegeschenke, die Sie produzieren lassen und zukünftig nachbestellen möchten, können bei der Wilke-Mediengruppe im Wilkeportal als sogenannte Handelsware im Web-to-Print hinterlegt werden. Mit einem Vorschaubild und einer kurzen Beschreibung des Produktes lassen sich die benötigten Objekte auswählen und daraus immer wieder Bestellungen abrufen.
Manchmal kann es jedoch auch sinnvoll sein, Produkte in größeren Auflagen zu bestellen und in kleineren Schritten vom Lager abzurufen. In diesem Fall profitieren Sie häufig von günstigen Einkaufskonditionen und können Ihre Produkte direkt mit Ihrem Portalzugang verwalten.
Das Portal hat noch einen weiteren Vorteil: Es erlaubt Ihnen, Ihre Daten schnell und leicht selbst in das hinterlegte Template der jeweiligen Drucksachen einzugeben, individuell zu ändern und zum Festpreis zu bestellen.
Wer mit Werbegeschenken arbeitet, sollte sie strategisch in die Kommunikationsmaßnahmen einbinden, damit ihre Wirkung nicht verpufft. Etwa über die folgenden Maßnahmen:
Verknüpfung
Werbegeschenk-Aktionen können mit Social-Media-Kampagnen oder Newslettern verknüpft werden, um die Reichweite zu erhöhen und das Bewusstsein für die Aktion zu stärken.
Zielgerichtete Verteilung
Die Verteilung der Werbegeschenke sollte strategisch geplant werden, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. Beispiele hierfür sind die Übergabe von Geschenken bei Mitgliederversammlungen, Fachmessen oder Workshops, wo die Zielgruppe direkt erreicht werden kann. Auch digitale Plattformen sollten in Betracht gezogen werden, um Geschenke oder Gutscheine zu versenden.
Beteiligung der Mitglieder
Mitglieder können in die Aktion einbezogen werden, indem ihnen die Möglichkeit gegeben wird, Vorschläge für zukünftige Werbegeschenke zu machen. So fühlen sich die Mitglieder nicht nur respektiert, sondern tragen auch aktiv zur Gestaltung des Verbands bei.
Storytelling
Verbände können die Werbegeschenke durch Geschichten und Erklärungen bereichern, die die Hintergründe und die Werte des Geschenks erläutern. Dies fördert eine tiefere Verbindung zwischen dem Geschenk und dem Verband, da Mitglieder die Bedeutung und die Gedanken hinter dem Geschenk besser verstehen.
Feedback
Feedback ist nützlich, um zu prüfen, wie die Werbegeschenke bei den Mitgliedern ankommen. Diese Rückmeldungen können zur Optimierung künftiger Geschenke genutzt werden und stärken gleichzeitig das Gefühl der Wertschätzung unter den Mitgliedern.
Mit dem richtigen Ansatz und strategischen Überlegungen können Werbegeschenke eine bedeutende Rolle bei der Förderung der Mitgliederbindung und der Öffentlichkeitsarbeit von Verbänden spielen. Werbegeschenke bieten die Möglichkeit, eine emotionale Verbindung herzustellen und somit die Glaubwürdigkeit des Verbandes zu stärken. Dabei spielen Anlässe eine entscheidende Rolle: Zu besonderen Events oder Feierlichkeiten können Werbegeschenke besonders sinnvoll sein und Eindruck hinterlassen. Durch die Auswahl von passenden Werbegeschenken kann gezielt auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe eingegangen werden. Der Einsatz von Feedback und Erfolgsmessungen ermöglicht es den Verbänden, ihre Strategie kontinuierlich zu verfeinern und sicherzustellen, dass ihre Werbegeschenk-Aktionen sowohl kurzfristige als auch nachhaltige Vorteile bieten.
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Ob Redaktionsplan erstellen, Seitenbelegung oder Fotos: Bei der Produktion von Mitgliedermagazinen hilft es, einige Arbeitsabläufe festzulegen, um Zeit und Ressourcen zu sparen. Wir zeigen Ihnen hier, worauf es dabei ankommt.
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