Nähe mit dem Layout schaffen

24.02.2021

SO SPRICHT IHR MAGAZINLAYOUT MIT IHREN MITGLIEDERN

Ob auf dem Smartphone, auf Papier oder im E-Mail-Eingang – der Informationsfluss reißt nie ab. Damit die Informationen Ihres Verbands nicht untergehen, brauchen Sie ein gelungenes und durchgängiges Layout. Ist der Wiedererkennungswert, etwa des Magazinlayouts hoch, verstehen die Leser die Absichten des Verbands bestenfalls in Sekunden. Wie erreichen Sie das?

Ein gelungenes Magazinlayout, egal ob in der Zeitschrift oder auf der Webseite, schafft möglichst viele Leseanreize, lenkt den Blick des Lesers etwa auf inhaltliche Schwerpunkte, aber überfordert das Auge nicht. Das gelingt grundsätzlich durch eine gute Mischung aus Bildern, Texten, grafischen Elementen wie Zitaten und Weißräumen, damit sich das Auge ausruhen kann und nicht von den Inhalten überfordert wird.

Im neu überarbeiteten Layout der Mitgliederzeitschrift des Verbands Bildung und Erziehung Niedersachsen wird das Prinzip deutlich. Farblich abgesetzte Vorspänne leiten die Artikel ein. Bilder schaffen eine emotionale Verbindung zum Text und Bildunterschriften schaffen extra Leseanlässe.

Das gelungene Magazinlayout spricht viele Sinne an

Verbände können ihr Selbstverständnis auch schon mit der Auswahl der Materialien bei Printprodukten ausdrücken. Als die Mitgliederzeitschrift des Bundes Deutscher Forstleute überarbeitet wurde, war klar: Es wird auf Naturpapier gedruckt. Dieses Papier besteht aus reinem Zellstoff und ist nicht mit einer zusätzlichen Schicht „gestrichen“. Auch bei der Wahl der Signalfarben dominieren Naturtöne. Ganz anders bei der Kommunikationsgewerkschaft DPV, deren Mitglieder bei der Deutschen Post, der Deutschen Telekom und der Postbank AG beschäftigt sind. Die knalligen Farben Postgelb und das Telekommagenta leiten die jeweiligen Rubriken ein. Das Papier ist weiß, hat eine glatte Oberfläche, die Formensprache der Gestaltung sind kantig.

Material, Farben und Formen sind also das eine. Wichtig sind darüber hinaus die Inhalte. Der Verband Bildung und Erziehung Rheinland-Pfalz hat sich etwa dazu entschlossen, seine Aussagen verstärkt über Bilder zu transportieren. Regelmäßig wird deshalb ein eigener Fotograf losgeschickt, der eine Serie zu einem Thema fotografiert. Das verschafft dem Magazinlayout und der Webseite eine eigene Bildsprache und verstärkt den individuellen Charakter.

Wie die Beispiele zeigen, ist es eine individuelle Entscheidung des Verbands, wie Material, Farben und Formen Markenbotschaften transportieren. Mit Hilfe der Checkliste unseres aktuellen Wilke-Worksheets „So zieht Ihr Magazinlayout die richtigen Leser an!“ können Sie definieren, wie Sie Botschaften in Ihrem Magazinlayout transportieren.

WEITERFÜHRENDE DOWNLOADS

Wilke-Worksheet: Zieht Ihr Magazinlayout Leser an? Jetzt downloaden!
Erfolgreicher Relaunch: Die Zeitschrift „zeitnah“ des VBE Niedersachsen. Jetzt downloaden!