Bitte kein Plastik! – Nachhaltigkeit bei der Mitgliederwerbung
Nachhaltigkeit wird auch in der Mitgliederwerbung von Verbänden ein immer größeres Thema. Die klassischen Give-Aways, also kleine Geschenke wie Kugelschreiber oder Becher, dürfen heute nicht mehr aus Plastik sein. Mittlerweile wird aber auch Papierverschwendung kritisiert. Die Kunst ist es, den richtigen Mittelweg zu finden.
Nachhaltige Mitgliederwerbung ohne Plastik
„Es ist ein Dilemma“, sagt Michael Gostovic-Storz, Marketingchef des Verbandes Bildung und Erziehung (VBE) in Baden-Württemberg. „Wenn man einen Infostand hat, muss man auch etwas anbieten, damit man in Erinnerung bleibt.“ Aber die klasssischen Werbemittel werden immer häufiger wegen mangelnder Nachhaltigkeit kritisiert. Für manche besonders strengen Kritiker sind selbst die Papierbroschüren Verschwendung von Ressourcen.
Bambus, Leinen oder Holz statt Plastik
Der VBE Baden-Württemberg denkt daher seit langem um. Statt Plastik stehen jetzt natürliche Materialien wie Bambus, Leinen oder Holz im Fokus. Diese Materialien sind aber häufig teurer und weniger haltbar als Plastik. Ganz ohne Werbemittel geht es aber nicht, um in Erinnerung zu blieben. Davon ist Gostovic-Storz überzeugt. Die Erfahrung gibt im recht. Werbematerialien werden immer noch gerne mitgenommen.
Vor allem für den Erstkontakt mit möglichen Mitgliedern hält auch Sarah Sartipysadeh – zuständig für die Öffentlichkeitsarbeit und die Mitgliederentwicklung beim VBE Niedersachsen – Materialen, die einen Wiedererkennungwert haben, für sehr wichtig. Aber auch im Norden Deutschlands ist Nachhaltigkeit ein großes Thema. Beim VBE Niedersachsen setzt man daher beispielsweise auf nachfüllbare Desinfektionsmittelsprays. Statt Broschüren arbeitet der Verband teilweise mit Flyern aus recyceltem Papier, die auf weiterführende digitale Dokumente verweisen. Und beim Versand der Lehrerkalender als Beilage zur Verbandszeitschrift hat der Verlag schon seit langem auf kompostierbare Hüllen aus Maisstärke umgestellt.
Nachhaltiger Konsum wird immer wichtiger
Nachhaltiges Handeln wird für immer mehr Menschen immer wichtiger. Nach einer aktuellen Umfrage des Bundesumweltamtes ist Klimaschutz für 70 Prozent der Befragten ein sehr wichtiges Thema. Dazu gehört auch ein bewusster Konsum. Seit dem Jahr 2015 ist Nachhaltigkeit außerdem offizielles Ziel der Bundesregierung. Richtschnur dafür sind die 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung, verabschiedet von den Vereinten Nationen (siehe Abbildung). Nachhaltigkeit in diesem Sinne bedeutet, weltweit ein menschenwürdiges Leben zu ermöglichen und dabei gleichsam die natürlichen Lebensgrundlagen dauerhaft zu bewahren.
Bildunterschrift: Die 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung, zu denen sich die Bundesregierung verpflichtet hat.
Heruntergebrochen auf die Mitgliederwerbung von Verbänden greift das Ziel Nr. 12 – „Nachhaltiger Konsum und Produktion“. Beispielsweise weg mit den billigen Plastikkugelschreibern, die früher in Massen an Infoständen verteilt worden sind. Es sei denn, sie werden aus alten Fischernetzen oder ähnlichem hergestellt – also aus recyceltem Material.
Dem neuen Bewusstsein für Nachhaltigkeit begegnen die Verbände also am Besten mit Kreativität und Umdenken bei der Auswahl ihrer Werbemittel. Wie wäre es beispielsweise, bei einer Beratungsstunde Kaffeebecher aus essbarem Keksteig anzubieten?
Hochwertiger Anspruch durch Nachhaltigkeit
Die Mitglieder und potenziellen neuen Mitglieder sind kritischer geworden und achten beim Konsum verstärkt auf Nachhaltigkeit. Wer die Entwicklung als Chance sieht, kann mit nachhaltigen Give-Aways zeigen, dass er auf die Bedürfnisse seiner Mitglieder eingeht. Damit stärkt er den Vertrauensaufbau des Verbandes und unterstreicht seinen hochwertigen Anspruch.
Und letztlich sind Werbemittel im Kommunikationsmix ja auch nur ein Baustein für den Aufbau von Vertrauen zu möglichen Mitgliedern. Eine gute persönliche Ansprache auf Veranstaltungen und auf digitalen Kanälen – etwa über die sozialen Medien oder die Website – halten den Verband Tag für Tag im Bewusstsein und sind dadurch sowieso nicht zu ersetzen.
Das Streben der Verbände zur Nachhaltigkeit fängt bei den Werbemitteln an, hört aber dann noch lange nicht auf. Der Weg ist das Ziel!
Weitere Informationen
Unsere Tipps dazu, wie Sie die Website für digitale Mitgliederwerbung nutzen
Mehr Informationen zu den 17 Zielen für nachhaltige Entwicklung unter https://17ziele.de/
In Ihrem Verband wurde eine neue Schriftleiterin bzw. ein neuer Schriftleiter benannt. Häufig kommen diese aus einem berufsfremden Arbeitsumfeld und sind mit den Aufgaben einer Redakteurin oder eines Redakteurs nicht vertraut. Ein Tätigkeitsfeld ist in der Regel die Betreuung der Verbandszeitschrift. Die Schriftleiterin oder der Schriftleiter ist somit hauptverantwortlich für den Inhalt und die Überwachung der Produktion des Magazins. Die Auswahl der Themen und Inhalte kann sehr zeitaufwendig sein. Genau deshalb können Sie neben unserer redaktionellen und finanzierenden Unterstützung uns auch als Partner für die grafische Umsetzung und die darauf folgende Produktion Ihrer Zeitschrift zählen.
Termine, Aufgaben und Erinnerungen auf jedem Arbeitsgerät synchronisieren zu können, ist heute schon fast selbstverständlich. Aber wie kommen die Termine aus einem gedruckten Kalender in meine Kalender-App? Muss ich die Einträge aus dem Wandplaner und dem Lehrerkalender mühevoll manuell eintragen? Wäre es nicht sehr smart, die Termine zusätzlich mit Hintergrundinformationen zu verknüpfen? Auf all‘ diese Fragen soll unser Blog Antworten geben.
Das Thema „Nachhaltigkeit“ bei der Produktion der Verbandszeitschrift rückt immer mehr in den Fokus der Mitglieder. Wir zeigen diverse Möglichkeiten auf, wie Sie den ökologischen Fußabdruck Ihres Verbandes verkleinern können.
