Die digitalen Kommunikationskanäle bieten viele zusätzliche Möglichkeiten der Anzeigenwerbung. Werbeanzeigen müssen nicht mehr als reine Kopie der Printanzeige übernommen werden. Stattdessen können in die digitalen Anzeigen Links zur Website des Werbekunden, Produktvideos oder Bilder in Form von Slideshows eingebunden werden.
27.08.2021
Die digitalen Kommunikationskanäle bieten viele zusätzliche Möglichkeiten der Anzeigenwerbung. Werbeanzeigen müssen nicht mehr als reine Kopie der Printanzeige übernommen werden. Stattdessen können in die digitalen Anzeigen Links zur Website des Werbekunden, Produktvideos oder Bilder in Form von Slideshows eingebunden werden.
Das Durchblättern des digitalen Dokuments durch den Leser ist dann immer nur einen kleinen Klick von der beworbenen Website entfernt. Für die Leser in der Handhabung sehr einfach. Für die Anzeigenkunden ein großer Gewinn und durch eine mögliche Auswertung zudem sehr aussagekräftig und wegweisend.
Die Hyperlinks, mit denen die digitalen Anzeigen mit der Landingpage des Anzeigenkunden verlinkt werden, können durch einen oder mehrere UTM-Parameter ergänzt werden. Diese ermöglichen eine detaillierte Auswertung der Klickrate z.B. durch den Analyse-Dienst „Google Analytics“. Ein Beispiel: Die geschaltete Anzeige des Kunden „MeineVersicherung“ gehört zur Kampagne „Schlüsselversicherung für Lehrkräfte“ und wird im ePaper „Schule aktuell Ausgabe 2-2021“ veröffentlicht. So würde der Hyperlink https://www.meineversicherung.de/schluessel?utm_medium=schule-aktuell-2-2021&utm_campaign=schluesselversicherung-fuer-lehrkraefte lauten. Über die Analysesoftware lässt sich dann exakt feststellen, wie viele Klicks über das Medium „Schule aktuell Ausgabe 2-2021“ für die Kampagne „Schlüsselversicherung für Lehrkräfte“ generiert worden sind.
Die Verbandszeitschriften sind nach wie vor DAS Kommunikationsmittel für Verbände und die Printausgaben erfreuen sich immer noch und immer wieder sehr großer Beliebtheit. Aber insbesondere die jüngeren Leserinnen und Leser äußern vermehrt den Wunsch nach einer digitalen Ausgabe. Mit einem ePaper – parallel zum gedruckten Heft publiziert – wird die Leserbindung deutlich erhöht und das macht die Möglichkeiten digitaler Anzeigen zusätzlich sehr attraktiv.
Wir bedanken uns für den ausführlichen und lobenden Beitrag in der VBE-Mitgliederzeitschrift „Die rheinlandpfälzische Schule“, der die Mitglieder über den Kommunikationsworkshop im Januar informiert.
Seit Anfang 2022 verbuchen wir einen Neuzugang im Wilke-Team: mit Andreas Wellensiek ist ein neuer Kollege in unser Team gekommen und hat seinen Platz im Projektmanagement und in der Beratung bei Wilke eingenommen.
Mit einer erfolgreichen Verbandskommunikation können Sie viel erreichen. Allerdings haben nur wenige Verbände ausgebildete Kommunikations-Spezialisten in den eigenen Reihen.